厨电双雄格局仍难撼动:家电企业跨界抢市难抢心

厨电双雄格局仍难撼动:家电企业跨界抢市难抢心

同样过去20年以来,以方太、老板为首的两大巨头,在厨电行业“深耕细作”所走出的一条有别于传统大家电企业的“单边规模扩张”崛起之路,而是充分立足中国厨房的烹饪习惯和现实,在与洋厨电的竞争中,跳出单一的技术创新、产品制胜,而是基于文化、体验建立一套价值驱动体系。

不可否认,最近两年来,海尔美的两大家电巨头全线进军厨电行业,并在营收规模上节节攀升,超越两大专业厨电领军品牌已是水到渠成。但是,仍然难以抢夺消费者对于厨电品牌的首选地位。相对于美的、海尔在家电行业的超高影响力以及综合实力,似乎可以在各个家电领域所向披靡。方太、老板在厨电行业所建立的品牌认知度、用户黏性,也远远超出外界的想象。

在高端厨电市场上,方太和老板的相互竞争、互不相让的博弈格局,不只是成功将西门子、伊莱克斯、帅康等一系列中外企业挤出一线主流市场竞争,更重要的是为高端市场树起极高的进入门槛。虽然,近年来包括华帝等企业,都想进入高端市场分一杯羹,最终却在市场上面临“叫好不叫座”的尴尬。

最终,在老板和方太所处的高端市场,既不是海尔、美的善长的领域,也不是规模化扩张的要地。相反,在大量二三线城市和三四级市场上,海尔、美的可以抢夺的市场空间还很充分。至少在未来2-3年时间,这两大家电巨头的核心还是淘汰弱小杂牌厨电企业,进一步提升规模优势的同时,强化品牌的认知度。包括万和、万家乐等一批老牌厨电企业,如今纷纷没落。更有大量中小杂牌迎来“有史以来”最严峻的生死大考。