内容付费:你对知识的渴求成就罗振宇们年入千万

新世相在2017年10月上线“读书会”,签约张宏杰和冯唐自书自讲,同时陆续停掉了此前“图书馆”等尝试业务,创始人张伟告诉网易科技,内容付费产品推出后,其他战线正在不断收缩, “这是新世相目前最重要的一次升级”。

(以上表格为网易科技根据目前市面上已有的内容付费产品分类举例梳理)

(微博问答话题截图)

喜马拉雅FM联席CEO余建军向网易科技透露,根据喜马拉雅FM后台数据样本统计,可以明显看到现在用户付费意愿正在加强,即便免费分享内容在数量上仍占平台主流。

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二,用户对内容的付费意愿怎么样了

但即便最终统计数字是精确无误的,这一计算与比较方式实际也有失严谨,毕竟对于得到来说,付费产品本身便占总SKU绝对数量,而喜马拉雅FM与知乎们最初从免费起步,平台上承载了大量免费内容,转化率天然被稀释。

携带着延续了几千年用户所需”传道授业解惑“基因的内容平台,好像终于接对了互联网时代商业暗号,找到自洽逻辑。

崔璀对于“知识付费”的推广方面研究结论是,一定要不断地用内容和产品与用户建立联系,并建议探索出爆款。

“但是广告绝对不是云课堂主要的盈利方式,无论开机、页面上面,基本上看不到什么广告”,蒋忠波说,即便网易整体上产品是有一些广告的行为,大家也是支持的。“我们其实是基于整个产品体系来考虑的,有些时候我们可能推出的本身就是免费的内容,像公共课就是以公益为一个主导方向的内容,但是其实它对于我们整个网易教育的发展是有非常大的推动作用的。在免费跟付费的内容之间找一个平衡点。”

内容付费,其来有自。

“从用户需求来看,人格化、干货足、娱乐化的内容最能够博得用户的青睐,整体上知识消费的专业化和深度垂直化是明显的趋势。”余建军称。

看看现在做到哪里了。

具体到课程类别上,个人成长类课程最受欢迎。在喜马拉雅FM,马东和“奇葩天团”带来的《好好说话》一直高居畅销榜首,目前已经产生近5000万销售额。此外,蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》、吴晓波的《每天听见吴晓波》、徐浩的《如何练就好声音》、陈志武的《陈志武教授的金融课》等课程也位于畅销榜前列,“已经达到或预计达到千万级别”。

而这一阶段付费产品的另一个特点是,“它们都大幅度降低了用户从产品中获得知识的难度,减少了所要付出的努力。过去的知识产品(比如图书、课程等)都过高估计了用户能够付出的努力,更何况现在移动互联网使得用户的注意力更难长期集中。”方军说。

五,这场文绉绉的生意故事讲到哪了

张伟告诉网易科技,目前国内相关领域确实还处在一定程度的灰色地带,比如有声书的翻录。而新世相目前对于数字版权的解决方式主要包括两种:一是找书的原作者直接在平台上讲,比如张宏杰、冯唐,新世相团队做包装及推广;二是找出版社合作。

内容平台们这次商业化尝试真的找对路了吗,“内容付费”流行起来了,然后呢?

2017年相继办了两场“知识发布会”、并于10月份轰轰烈烈在素有“文化线路”之称的北京地铁4号线上打出包厢广告的“得到”或许对此更有实际体会。